Marketing Gruppe

Die Marketing Gruppe konzentriert sich auf Forschungsaktivitäten, die sich insbesondere auf die Frage der Möglichkeit beziehen, Marketingkommunikation im Prozess des Aufbaus und Schutzes von Identität und Reputation in der Internetumgebung im Kontext der Besonderheiten der Region und ihrer Bedürfnisse zu verwalten (ab dem Punkt aus Sicht der geografischen Lokalisierung sind es primär die Märkte Mitteleuropas, sekundär die Referenzmärkte mit hochentwickelter digitaler Infrastruktur), sowie die Frage der Implementierung von E-Marketing-Kommunikationsinstrumenten in den Kommunikationsmix von Unternehmen mit einer Vorgabe für die Nutzung von E-Marketing-Instrumenten im Kommunikationsmix von Handelsunternehmen, die auf dem tschechischen Markt tätig sind.

Im Bereich der theoretischen Forschung zielen die Aktivitäten der Gruppe darauf ab, eine Wissensbasis zum Thema Marketing-Kommunikationsmanagementoptionen im Prozess des Identitäts- und Reputationsaufbaus und -schutzes im Internetumfeld aufzubauen, um das Thema an die Prioritätsachsen anzunähern wichtige europäische Förderprogramme und die Schaffung einer spezifischen Wissensbasis zur Frage der Nutzung von E-Marketing-Tools im Kommunikationsmix von Handelsunternehmen, die auf dem tschechischen Markt tätig sind, für eine effektive Anwendung innovativer E-Marketing-Tools in der Geschäftspraxis.

Forschungsrichtung: Wirksame Kommunikationsstrategien zum Aufbau, Erhalt und Schutz von Identität und Reputation.

 

Gruppenleiterin: doc. Ing. Petra Pártlová, Ph.D.

 

 Organisationssicherheit der Gruppe

Unterrichtete Fächer

  • CRM-Systeme
  • Geschäftstätigkeit
  • Marketing
  • Wirtschaftsinformatik
  • Marketing-Management
  • Public Relations (fakultativ)
  • Geschäftstätigkeiten
  • Neue Fächer in der kommenden Spezialisierung Marketing in sozialen Netzwerken

Vertragsforschung und Aufträge

  • Einsatz von Eye-Tracking-Analysen für Produktinnovationen (Web, E-Learning, Software) unter dem Gesichtspunkt der Funktionalität und Benutzerfreundlichkeit für die Benutzer.
    Hauptidee: Mit Hilfe der Eye-Tracking-Analyse wird das bestehende Produkt bewertet, die Benutzerfreundlichkeit gemessen und die Exposition einzelner Teile der Software, des E-Learnings oder der Website gemessen. In diesem Fall könnte der Antragsteller ein Unternehmen sein, das Softwaretools, Websites usw. erstellt. Das Ziel der Innovation wären daher nicht Werbemaßnahmen, sondern die Produkte selbst.
  • Marktforschung.
  • Marketingmanagement in Tourismus und Wirtschaft: Unterstützung des Tourismus in der Zielregion + Fragen des nachhaltigen Tourismus.

Fertige Projekte

  • Interner Forschungswettbewerb der VŠTE:
    Nachhaltige Entwicklung und soziale Verantwortung als Schlüsselfaktoren für Reputations- und Identitätsbildung

Externes Forschungsprojekt - Absicht

  • Anwendung sensorischer Marketinginstrumente auf den Branding-Prozess
    Primäres Ziel des Projekts ist es, mögliche praktische Anwendungen des Themas Sensorisches Marketing in der Unternehmenspraxis zu erforschen. Ein sekundäres Ziel ist es, die relevanten Besonderheiten der gezielten Stimulation ausgewählter Sinne zu ergründen und darauf hinzuweisen, dass der Markenbildungsprozess erst durch die Berücksichtigung der Besonderheiten des sensorischen Marketings ganzheitlich und nachhaltig wird. Das Ergebnis der Forschung wird ein umfassendes Modell der Wissensanwendung in der Unternehmenspraxis sein. Anwendungsergebnis des Projekts wird eine komplexe Softwarelösung in Form von Szenarien in einer VR-Umgebung zur praktischen Erprobung von Produkten im Prozess ihrer Optimierung zur Steigerung der Kundenzufriedenheit aus der Perspektive spezifischer Kundengenerationen sein.